A Balenciaga apresentou a Balenciaga Techwear, nova linha fitness da grife que combina roupas esportivas com iniciativas voltadas ao universo wellness. O projeto será lançado globalmente antes da estreia do diretor criativo Pierpaolo Piccioli na alta-costura, prevista para julho. A Balenciaga Techwear inclui leggings, tops e macacões produzidos com tecidos antibacterianos e tecnologia de absorção de umidade. A marca também planeja pop-ups em cidades como Paris, Pequim, Xangai e Bangkok.

Os espaços foram concebidos como bares de bem-estar e terão bebidas desenvolvidas pela marca. Entre os destaques está o Character Principal, smoothie preto e branco preparado com cubos de colágeno marinho. Outra opção será o Back to Life, bebida à base de matcha de manga com infusão de ashwagandha. O cardápio também contará com quatro sucos voltados para hidratação, ação antioxidante, desintoxicação e reforço de vitamina C.

Parceria com academias

A Balenciaga firmou ainda uma parceria com a Barry's, rede de estúdios fitness fundada em West Hollywood. A colaboração envolverá unidades em Nova York, Los Angeles, Londres, Paris, Milão, Dubai, Cingapura e Sydney. Pela primeira vez, a Barry's receberá uma customização completa feita por uma marca de moda. A iniciativa inclui aulas especiais, playlists selecionadas pela Balenciaga, ambientação temática dos estúdios e um smoothie exclusivo no Fuel Bar, espaço de alimentação das academias. As ativações da Balenciaga Techwear começam nesta quarta-feira e seguem até 4 de julho. Em Paris, o Balenciaga Boost Pop-up será realizado entre os dias 26 e 28 de junho, durante a semana de moda masculina.