A Rolex inaugurou a butique de relógios mais alta do mundo no Monte Titlis, nos Alpes suíços. O espaço foi instalado a 3.020 metros de altitude, cerca de 40 quilômetros ao sul de Lucerna, e é acessível apenas por meio de um bondinho.

Operada pela Bucherer, empresa adquirida pela Rolex em 2023, a loja faz parte da estratégia de expansão da marca no segmento de relojoaria de luxo. O Monte Titlis recebe mais de um milhão de visitantes por ano e é conhecido por atrações como o bondinho rotativo Rotair, a ponte suspensa Titlis Cliff Walk e uma caverna glacial com cerca de cinco mil anos.

A nova unidade ocupa parte da Titlis Tower, projeto assinado pelo escritório suíço Herzog & de Meuron. Em vez de demolir uma torre de telecomunicações construída nos anos 1980, os arquitetos transformaram a estrutura em um edifício envidraçado com 56 metros de altura, desenvolvido para suportar as condições climáticas da região alpina. Além da butique, a Titlis Tower abriga o restaurante Joseph's, com capacidade para 140 pessoas, o Alpine Lounge e o Horizon Deck, plataforma de observação posicionada 55 metros acima da geleira.

A loja segue a identidade visual adotada pela Rolex em suas boutiques, com revestimentos em mármore Verde Alpi, elementos em madeira e pedras naturais. O espaço está localizado no volume inferior da torre, enquanto a área gastronômica ocupa a parte superior da estrutura. A inauguração ocorre em meio ao fortalecimento da parceria entre Rolex e Bucherer. Desde a aquisição da distribuidora, a fabricante suíça ampliou sua presença internacional com novas unidades em cidades como Stuttgart e Xangai, além de expandir serviços de manutenção e o programa Certified Pre-Owned, voltado à revenda de relógios usados certificados pela marca.