O governo federal desembolsou cerca de R$ 2 milhões em cachês para influenciadores digitais e artistas que participaram de campanhas publicitárias oficiais desde 2025. As informações são da Folha de S.Paulo. Os dados foram obtidos via Lei de Acesso à Informação e detalham pagamentos realizados pela Secretaria de Comunicação Social (Secom), comandada por Sidônio Palmeira. 

Os maiores valores foram pagos à atriz Dira Paes, que recebeu R$ 470 mil por campanha do programa Celular Seguro, e ao carnavalesco Milton Cunha, contratado por R$ 310 mil para ações do programa Agora Tem Especialistas, do Ministério da Saúde.

Entre os influenciadores digitais, os pagamentos variaram de R$ 1.000 a R$ 124,9 mil. Ao menos 55 criadores de conteúdo participaram de ações publicitárias do governo. O maior valor entre influenciadores foi destinado ao professor e comediante Matheus Buente, que recebeu R$ 124,9 mil pela produção de conteúdos sobre políticas públicas, como Pix e a saída do Brasil do Mapa da Fome.

Outros nomes incluem Morgana Camila (R$ 119,25 mil), Vitor DiCastro (R$ 90 mil), Anaterra Oliveira (R$ 50 mil) e Rodrigo Góes (R$ 50 mil). Gabriela Ferreira, Giovana Fagundes e Matheus Sodré receberam R$ 40 mil cada.

Segundo a Secom, em resposta à Folha, a contratação de influenciadores acompanha mudanças no consumo de mídia, com aumento do tempo de navegação em redes sociais e maior engajamento do público nessas plataformas. A pasta afirmou que os pagamentos são realizados por meio das verbas de produção das campanhas, executadas por agências contratadas. Parte das ações também envolveu parcerias indiretas. O apresentador João Kleber participou de campanha sem remuneração direta do governo, em ação viabilizada pela plataforma Kwai, que recebeu ao menos R$ 19,5 milhões em anúncios públicos no último ano.

Comparativo com gestão anterior

Entre 2019 e 2021, o governo Jair Bolsonaro também utilizou influenciadores em campanhas, com gastos estimados em ao menos R$ 670 mil, corrigidos pela inflação. A prática foi posteriormente interrompida. Na atual gestão, houve aumento da participação de mídias digitais no orçamento publicitário. Mais de 30% da verba foi direcionada a plataformas online, ante cerca de 20% na gestão anterior. No último ano, aproximadamente R$ 234,8 milhões foram destinados ao digital, dentro de um total de R$ 681 milhões em publicidade federal. Os valores detalhados foram divulgados após decisão da Controladoria-Geral da União (CGU), que determinou à Secom a apresentação completa das informações. Inicialmente, apenas os nomes haviam sido informados.

Declarações dos envolvidos

Em resposta à Folha, a assessoria de Dira Paes confirmou o valor recebido e informou que a campanha teve veiculação nacional por um ano em TV, rádio e internet. A assessoria de Milton Cunha foi procurada pela Folha e não se manifestou. Em resposta à Folha, Matheus Buente afirmou que o valor corresponde à produção e divulgação de dois vídeos e que teve liberdade criativa nos conteúdos. Em resposta à Folha, Rodrigo Góes declarou que participou de campanhas sobre vacinação e doação de sangue, sendo uma delas sem remuneração, e disse que os valores seguem práticas de mercado. Em resposta à Folha, Giovana Fagundes afirmou que identifica conteúdos patrocinados e seleciona trabalhos alinhados a seus critérios. A influenciadora Laura Sabino, citada pela Secom com pagamento de R$ 40 mil, afirmou à Folha que o valor está incorreto, mas não informou o montante recebido.

Os demais influenciadores mencionados foram procurados pela Folha e não se manifestaram.

LISTA – MAIORES CACHÊS DESDE 2025:
Valores divulgados pela Secom por meio da Lei de Acesso à Informação

• Dira Paes — R$ 470 mil

• Milton Cunha — R$ 310 mil

• Matheus Buente — R$ 124,9 mil

• Morgana Camila — R$ 119,25 mil

• Vitor DiCastro — R$ 90 mil

• Anaterra Oliveira — R$ 50 mil

• Rodrigo Góes — R$ 50 mil

• Gabriela Ferreira — R$ 40 mil

• Giovana Fagundes — R$ 40 mil

• Matheus Sodré — R$ 40 mil

•Laura Sabino — R$ 40 mil (valor contestado pela influenciadora)

*Secom informa que a influenciadora Laura Sabino recebeu R$ 40 mil por 4 vídeos. Ela disse que o valor está incorreto, mas não confirmou quanto recebeu. Outros 46 influenciadores receberam de R$ 1.000 a R$ 35 mil.