Beleza sem improviso: como Helo Bertolini aplica visão empresarial na Kohll Beauty
Estratégia de negócios orienta produtos e crescimento da Kohll Beauty no mercado de maquiagem
Helo Bertolini, CEO e cofundadora. Foto: Divulgação A Kohll Beauty estruturou sua atuação no mercado de beleza com foco em estratégia, método e decisões empresariais. À frente da marca está Helo Bertolini, CEO e cofundadora, responsável por aplicar uma lógica de gestão em um setor tradicionalmente orientado pelo apelo emocional.
Foto: Divulgação/Kohll Beauty
Fundada em 2021, a Kohll Beauty desenvolve maquiagem e produtos para cuidados faciais com foco em alta performance, tecnologia de ativos e design autoral. O posicionamento foi definido desde a criação da marca, com atenção ao comportamento da consumidora brasileira e à consistência dos produtos em todos os pontos de contato.
Foto: Divulgação/Kohll Beauty
A maquiagem blindada tornou-se um dos pilares da empresa. O conceito surgiu a partir da identificação de demandas práticas, como durabilidade, resistência e adaptação a diferentes climas e rotinas. A Base Blindada passou por testes em diversas regiões do país e teve uso registrado em eventos internacionais, como semanas de moda em Nova York e Paris.
Foto: Divulgação/Kohll Beauty
A estratégia de inovação avançou com o InovaPó, sistema de colorimetria profissional desenvolvido pela Kohll Beauty em parceria com a maquiadora profissional e especialista colorimetria. A ferramenta permite ajustar tons, subtons e níveis de resistência a partir de cinco cores-base, ampliando a personalização e reduzindo a necessidade de múltiplos produtos em estoque.
Na Kohll Beauty, a experiência do consumidor integra o modelo de negócio. Embalagens, fragrância e apresentação seguem um padrão alinhado ao posicionamento premium da marca.
Helo Bertolini, CEO da Kohll Beauty. - Foto: Divulgação
A trajetória de Helo Bertolini é marcada por formação técnica, experiência prática e decisões orientadas por negócio. Natural de Brusque, em Santa Catarina, iniciou sua relação com o mercado da beleza ainda jovem, atuando na venda direta de maquiagem como forma de conquistar autonomia financeira. Esse contato diário com consumidoras permitiu identificar lacunas claras entre expectativa, performance dos produtos e experiência de compra.
Formada em Design de Moda e com pós-graduação em Marketing, Helo ampliou sua atuação ao criar conteúdo digital sobre maquiagem, o que acelerou sua compreensão sobre comportamento de consumo e construção de marca. A credibilidade gerada com o público se converteu em base para a abertura do próprio negócio físico e, posteriormente, para a decisão estratégica de criar uma marca nacional com posicionamento de luxo e foco em alta performance.
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A fundação da Kohll Beauty representou a transição de varejista para indústria. Helo direcionou investimentos para pesquisa, desenvolvimento de fórmulas e fornecedores internacionais, estruturando uma marca voltada à maquiagem blindada, com produtos desenhados para diferentes climas e rotinas do Brasil. Sob sua liderança, a empresa avançou para o mercado internacional, participou de eventos globais do setor e consolidou a gestão como pilar central de crescimento.
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