A Shein admitiu que o projeto de ampliar a produção no Brasil não avançou como previsto. Fabricantes nacionais encerraram contratos ao alegar que os preços e prazos exigidos pela empresa tornaram a operação inviável, segundo informações divulgadas pela CNN Brasil com base em apuração internacional.

Em comunicado, a Shein afirmou que a estratégia de nacionalização exigiu mais tempo para amadurecer. A empresa atribuiu o ritmo mais lento às diferenças de infraestrutura industrial entre Brasil e China, o que dificultou a replicação do modelo produtivo asiático.

Relatos de empresários indicam pressão por reduções expressivas nos valores pagos por peça após os primeiros pedidos. Confecções apontam que os custos locais não permitem competir com o padrão de preços do fast fashion praticado pela companhia. Executivos do setor confirmaram que as metas iniciais de produção não foram atingidas.

Além dos preços, a falta de integração entre fábricas e fornecedores e a dispersão geográfica pesaram contra a operação. Representantes da indústria têxtil afirmam que o ambiente regulatório e logístico brasileiro é distinto do chinês, onde a Shein opera com milhares de fábricas concentradas.

A empresa havia anunciado em 2023 um plano de investimento de US$ 150 milhões no Brasil, com a meta de nacionalizar grande parte das vendas locais. Após o revés, a Shein informou que adotará uma estratégia mais seletiva, mantendo parcerias apenas com fabricantes considerados mais capacitados.

Mesmo com os entraves na produção, o Brasil segue como um dos maiores mercados da companhia fora dos Estados Unidos, com dezenas de milhares de vendedores locais ativos na plataforma.