A Heineken Ultimate estreia primeiro no Brasil como uma nova versão da marca com 3,5% de teor alcoólico, sem glúten e 30% menos calorias em comparação com a Heineken regular. Anunciado em maio de 2026, o produto tem 97 kcal e foi desenvolvido para consumidores que buscam mais opções de moderação e equilíbrio.

O Brasil foi escolhido como o primeiro mercado global a receber o lançamento. A distribuição da Heineken Ultimate começou em maio nos estados de São Paulo e Minas Gerais. Em julho, a novidade chegará ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo, antes da expansão para todo o país.

Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, a escolha do país está relacionada à relevância estratégica do mercado brasileiro para a companhia.

“As pessoas buscam relações mais equilibradas com o consumo, e nós ampliamos as opções dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação mostra a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma.

A nova versão passa a integrar um portfólio formado pela Heineken regular e pela Heineken 0.0. A proposta é oferecer alternativas para diferentes ocasiões de consumo, mantendo o posicionamento premium da marca.

A Heineken regular é produzida com água, malte, lúpulo e a Levedura A, descoberta no século XIX. O processo utiliza tanques horizontais de fermentação, responsáveis por favorecer a atuação da levedura e preservar o perfil sensorial associado à cerveja.

Com a Heineken Ultimate, a companhia amplia sua atuação entre consumidores interessados em bebidas com menor teor alcoólico e menos calorias. O lançamento acompanha uma mudança nos hábitos de consumo, marcada pela procura por variedade, moderação e informações nutricionais mais claras.

A marca já havia ampliado sua presença nesse mercado com a Heineken 0.0, apontada como líder de vendas no segmento de cervejas sem álcool segundo dados da NielsenIQ. A nova versão ocupa uma faixa intermediária entre a cerveja regular e a opção zero álcool.