O filme O Diabo Veste Prada é o ponto de partida de uma campanha de marketing do ROM Concept, reconhecido pelo Guinness World Records como o maior salão de beleza do mundo, que utiliza o retorno da franquia aos cinemas como base para uma ação de conteúdo e posicionamento de marca. A campanha, intitulada “O Diabo Veste ROM”, é estrelada pela advogada Emily Estevem Rolim, que viralizou nas redes sociais pela semelhança com a atriz Anne Hathaway. A produção recria personagens do filme e conecta o universo da moda com o mercado de beleza.

Emily Estevem Rolim durante gravação de campanha institucional no ROM Concept. Foto: Felipe de Paula Lopes/ROM Concept

Desenvolvida pela equipe interna do salão, a campanha transforma o espaço físico em estúdio de produção e mobiliza profissionais de diferentes áreas, incluindo hair stylists, maquiadores e parceiros de moda e joias.A ação acompanha o movimento de marcas que utilizam eventos culturais e lançamentos do entretenimento como gatilho para gerar alcance e engajamento digital. Segundo o ROM Concept, os primeiros conteúdos publicados ultrapassaram 2,5 milhões de visualizações.

Emily Estevem Rolim em caracterização com Romeu Felipe no ROM Concept. Foto: Bel Crisósttomo/ROM Concept

A caracterização das personagens foi assinada por Romeu Felipe, fundador do salão. No visual de Emily, a proposta utilizou coloração com Illumina Color 7/7 e 7/35 para alcançar tom chocolate, alinhado à estética da personagem Andy Sachs. Já a construção de Miranda Priestly, interpretada por Katia Bischoff, envolveu técnicas com Koleston Perfect 10/96, combinando tons frios e mechas para criar profundidade e contraste.

Foto: Bel Crisósttomo (ROM Concept)                                                                                                                                                  Katia Bischoff e Emily Estevam Rolim durante produção fotográfica no ROM Concept. (Karina Shay / ROM Concept)

A campanha foi produzida integralmente dentro do ROM Concept, reforçando o modelo de operação do salão como plataforma de conteúdo. O espaço reúne infraestrutura, equipe e parceiros que permitem a execução de produções completas no próprio ambiente. 

Escada e espelhos ilumidados do ROM Brasil. Foto: Two Arquitetura/ROM Concept

Com duas unidades em São Paulo, o ROM Concept atende cerca de 300 clientes por dia em cada endereço e reúne aproximadamente 600 colaboradores. O modelo integra serviços de beleza, bem-estar, gastronomia e lifestyle.

ROM Concept – Unidade Brasil
Avenida Brasil, 126 – Jardim Paulista
Tel.: (11) 2892-0096 / WhatsApp: (11) 93220-9270

ROM Concept – Unidade Iguatemi
Avenida Brigadeiro Faria Lima, 2232 – Jardim Paulistano
Tel.: (11) 3815-0920 / WhatsApp: (11) 98860-0188