A Heinz passa a integrar oficialmente o universo da NFL no Brasil por meio de uma parceria global de cinco anos entre a Kraft Heinz e a liga de futebol americano. Em 2026, o Ketchup Heinz Zero será o principal produto das ativações da marca no mercado brasileiro. O acordo aproxima a Heinz de uma das propriedades esportivas mais relevantes do mundo e cria uma nova frente de marketing para a companhia em torno de esporte, entretenimento e ocasiões de consumo.

No Brasil, uma das principais ações acontecerá em 27 de setembro, quando a Heinz estará presente no jogo da NFL no Maracanã, no Rio de Janeiro. A programação prevê experiências direcionadas aos fãs e experimentação do Ketchup Heinz Zero. O produto, que não possui adição de açúcares e tem cinco calorias por colher de sopa, será o protagonista da comunicação da parceria ao longo da temporada.

Segundo a Kraft Heinz Brasil, a estratégia é ampliar a presença da marca em novos momentos de consumo e aproximá-la da comunidade de fãs da NFL no País. A companhia também prevê novas iniciativas relacionadas à parceria nos próximos anos. A comunicação brasileira adotará a mensagem “O molho patrocinador oficial da NFL no Brasil, tem que ser Heinz”. 

A parceria ocorre em um momento em que grandes marcas de consumo buscam no esporte plataformas para ampliar alcance e conexão com diferentes públicos. A Kraft Heinz encerrou 2025 com aproximadamente US$ 25 bilhões em vendas líquidas e mantém presença em mais de 40 países.