Uma das marcas de maquiagem de maior projeção internacional acaba de desembarcar oficialmente no Brasil. A Huda Beauty marcou sua estreia no mercado nacional com um lançamento imersivo no Rosewood São Paulo, na Cidade Matarazzo, reunindo mais de 120 convidados em dois dias de programação.

A entrada da marca no país acontece com exclusividade na Sephora Brasil e atende a uma expectativa construída durante anos entre consumidores brasileiros.

Para apresentar o universo maximalista da Huda Beauty, a ACUCA desenvolveu uma experiência que integrou cenografia, exposição de produtos, criação de conteúdo, gastronomia e hospitalidade.

O projeto foi construído em colaboração com Sephora Brasil, Loures Comunicação e o time global da Huda Beauty.

Da marca global à experiência brasileira

Fundada pela maquiadora, influenciadora e empresária Huda Kattan, a Huda Beauty transformou sua presença digital em um negócio global de beleza, aproximando técnicas profissionais de maquiagem do cotidiano dos consumidores.

Na estreia brasileira, a identidade visual da marca ganhou uma tradução física dentro de um dos principais endereços da hospitalidade de luxo da capital.

O Rosewood São Paulo recebeu uma série de ambientes desenvolvidos especialmente para conduzir os convidados por diferentes categorias e produtos.

A proposta era fazer com que a chegada da marca fosse percebida não apenas como a entrada de novos itens nas prateleiras da Sephora, mas como a apresentação completa de seu universo ao consumidor brasileiro.

Cenografia criada exclusivamente para o lançamento

Entre os destaques estavam expositores desenvolvidos sob medida para apresentar três universos de produtos: “1, 2, 3 rotina fácil”, “sem sono, sem problema” e “lábios com efeito jelly”.

Os espaços combinavam experimentação e exposição, transportando a estética maximalista da Huda Beauty para uma experiência presencial.

A cenografia também incorporou pontos destinados à criação de conteúdo, como uma cortina personalizada e uma boca em grandes proporções, criada como um dos elementos visuais centrais do evento.

O projeto levou sete meses de desenvolvimento e passou por diferentes etapas de criação e adaptação entre as equipes envolvidas.

Jantar de 24 metros amplia a experiência

Depois da apresentação dos produtos, os convidados participaram de um jantar exclusivo.

Uma mesa com mais de 24 metros de extensão foi preparada especialmente para a ocasião, com cardápio desenvolvido para o lançamento e elementos da Huda Beauty incorporados à montagem.

Em cada lugar, uma unidade do Easy Bake, um dos produtos protagonistas da marca, recebeu o nome do convidado gravado a laser.

Ao final da mesa, a composição formava o monograma da Huda Beauty, conectando produto, cenografia e hospitalidade em um único ambiente.

Até a despedida virou ativação

O encerramento também foi pensado como parte da experiência.

A cortina de cetim utilizada anteriormente para fotografias ganhou uma nova função. Ao tocar um sino instalado ao lado da estrutura, o convidado era surpreendido por uma mão que surgia do centro da cortina para entregar o presente de saída.

O gift incluía uma bolsa puffer personalizada, desenvolvida para o lançamento, acompanhada por uma seleção de produtos Huda Beauty.

A dinâmica transformou o último momento do evento em mais um ponto de interação e produção de conteúdo.

“Este foi um projeto construído ao longo de meses por um time ACUCA extremamente profissional, comprometido e resiliente do núcleo especializado em Brand Experience. Foram diversos ciclos de criação e adaptação até chegarmos ao resultado final”, afirma Marcos Jr., sócio da ACUCA.

Ao escolher o Rosewood São Paulo para sua estreia e construir uma experiência que percorreu produto, cenografia, conteúdo e hospitalidade, a Huda Beauty fez de sua chegada ao Brasil uma operação de posicionamento de marca — e não apenas um lançamento comercial.