O avanço do autocuidado masculino está abrindo novas frentes de negócio para salões, marcas de cosméticos e profissionais da beleza. De olho nesse movimento e na demanda do Dia dos Pais, o ROM Concept ampliou a oferta de serviços destinados aos homens em suas unidades dos Jardins e do Shopping Iguatemi São Paulo.

Espuma cremosa envolve a pele e transforma o barbear em um verdadeiro ritual de cuidado.  Foto: Jakson Guajajara

O portfólio vai além dos tradicionais cortes de cabelo e barba, ainda entre os procedimentos mais procurados pelo público masculino. A operação inclui coloração, tratamentos capilares, ozonioterapia, design de sobrancelhas, manicure, pedicure, depilação, massagem relaxante, reflexologia e escalda-pés.

Linha de skincare para público masculino da marca grega Korres. Foto: Estefani Guimarães

Na unidade do Iguatemi, um dos destaques é o protocolo de skincare realizado com produtos da Korres, marca grega conhecida pela combinação de ingredientes naturais e tecnologia cosmética. O atendimento é conduzido pela equipe da hair stylist Leiane Correia.

Leiane Correia finaliza cabelo de cliente no ROM Concept Iguatemi. Foto: Bel Crisósttomo

A estratégia acompanha a mudança no comportamento de consumo dos homens, que passaram a incorporar cuidados com pele, cabelos e bem-estar à rotina.

Beleza deve movimentar R$ 1,72 bilhão no Dia dos Pais

O Dia dos Pais, celebrado em 9 de agosto, deve movimentar R$ 8,52 bilhões no varejo brasileiro em 2026, segundo levantamento da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo.

O valor representa crescimento de 2,9% em comparação aos R$ 8,28 bilhões registrados no ano anterior. A data ocupa a quarta posição entre as mais relevantes do calendário comercial nacional.

Dentro desse mercado, farmácias, perfumarias e cosméticos devem responder por R$ 1,72 bilhão em vendas. O desempenho evidencia a entrada definitiva dos produtos de beleza e autocuidado na lista de presentes voltados ao público masculino.

Além da compra de itens físicos, experiências em salões e centros de bem-estar também ganham espaço como alternativa de presente, principalmente entre consumidores interessados em serviços personalizados.

Brasil ocupa terceira posição mundial

O Brasil é o terceiro maior mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo, atrás apenas de Estados Unidos e China, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.

A posição acompanha a expansão do consumo de produtos e serviços ligados à aparência, à saúde da pele e ao bem-estar.

Globalmente, a indústria da beleza deve movimentar aproximadamente US$ 1,52 trilhão até 2035, quase o dobro do volume estimado para 2026, segundo projeção da Business Research Insights.

A maior participação dos homens está entre os fatores que impulsionam esse crescimento e estimula empresas do setor a desenvolverem atendimentos, produtos e ambientes específicos para esse público.

Funcionamento amplia conveniência

Além do portfólio de serviços, o ROM Concept Iguatemi utiliza o horário de funcionamento como diferencial competitivo.

“Um dos diferenciais do ROM Iguatemi é seu funcionamento aos domingos e às segundas-feiras, dias em que a maioria dos salões não funciona”, afirma Henrique Rocha, empresário, cofundador e responsável pela gestão operacional da marca.

A disponibilidade nesses dias amplia as possibilidades de atendimento para clientes com agendas mais restritas durante a semana e acompanha a proposta de integrar beleza, bem-estar e conveniência.

Estrutura soma 337 cadeiras

Fundado em 2019 pelo hair stylist e educador internacional Romeu Felipe e pelo empresário Henrique Rocha, o ROM Concept opera duas unidades na capital paulista.

Equipe de recepção do ROM Concept Iguatemi. Foto: Bel Crisósttomo - ROM Concept

A matriz, localizada na Avenida Brasil, no Jardim Paulista, possui 4 mil metros quadrados e 227 cadeiras de atendimento. A unidade do Shopping Iguatemi São Paulo reúne 1.800 metros quadrados e 110 cadeiras.

Ao todo, a estrutura soma aproximadamente 600 colaboradores e combina serviços de beleza, bem-estar, gastronomia e lifestyle. As duas unidades também contam com o BARU Bistrô.

Em agosto de 2024, o ROM Concept entrou para o Guinness World Records como o maior salão de beleza do mundo.