A marca suíça de sportswear On inaugura nesta quinta-feira (6) uma nova loja própria no Morumbi Shopping, em São Paulo. Com 305 metros quadrados, o espaço marca mais uma etapa da expansão da empresa no mercado brasileiro e aproxima o público de seu portfólio de calçados, roupas e acessórios premium.

Localizada no térreo do shopping, a unidade foi concebida a partir do conceito de “arquitetura em movimento”, combinando o DNA suíço da On com referências da paisagem urbana paulistana.

O principal elemento de inspiração é o Edifício Copan, projetado por Oscar Niemeyer e reconhecido pelas formas curvas que marcam sua fachada no centro de São Paulo.

Segunda loja em uma semana

A inauguração no MorumbiShopping ocorre uma semana após a abertura da unidade do JK Iguatemi, realizada em 30 de julho.

Enquanto a nova loja utiliza o Copan como referência arquitetônica, o espaço do JK Iguatemi foi inspirado no brutalismo do Sesc Pompeia.

As duas aberturas posicionam a marca em centros comerciais de alta circulação e relevância para o consumo premium na capital paulista.

A estratégia busca ampliar os pontos de contato físicos com atletas, corredores, praticantes de atividades ao ar livre e consumidores interessados em produtos esportivos para o uso cotidiano.

Experiência internacional adaptada a São Paulo

A loja reúne as principais inovações da On em calçados, vestuário e acessórios para corrida, treinamento, atividades externas e uso diário.

Segundo a empresa, o espaço segue o padrão de experiência adotado em suas principais unidades internacionais, com ambiente imersivo, atendimento personalizado e possibilidade de testar as tecnologias dos produtos.

A proposta é transformar a operação em mais do que um ponto de venda, criando um local de encontro para pessoas conectadas ao esporte, à atividade física e ao movimento.

“O Brasil é um dos nossos principais mercados na América Latina e um país cada vez mais conectado às últimas tendências em esportes e atividade física”, afirma Fiorella Palacios, Senior Director Latam da On.

De acordo com a executiva, a abertura das lojas permite que as comunidades locais experimentem as tecnologias da marca presencialmente e estabeleçam uma relação mais próxima com seus produtos e sua identidade.

Expansão do varejo próprio

As inaugurações fazem parte da estratégia global de expansão da On no varejo físico. No Brasil, o movimento aumenta a visibilidade da marca e cria espaços próprios para apresentar seu portfólio sem depender exclusivamente de operações multimarcas.

Fundada nos Alpes Suíços em 2010, a On desenvolve calçados, roupas e acessórios premium voltados à corrida de alto desempenho, atividades ao ar livre, treinamento e uso diário.

Entre os principais elementos de seu portfólio está a tecnologia CloudTec, criada para oferecer amortecimento e impulsão durante o movimento.

A marca está presente em mais de 60 países e mantém uma comunidade global formada por atletas profissionais, corredores e consumidores ligados ao esporte e ao lifestyle.