O Shopping Iguatemi recebe uma nova seleção de produtos de K-Beauty por meio da Drogaria Iguatemi, com lançamentos nas áreas de skincare, maquiagem, cuidados capilares e beauty tech. A curadoria de junho reúne marcas asiáticas e soluções que ampliam a presença da beleza coreana no mercado brasileiro. A seleção foi desenvolvida pelo Grupo DI, formado por Drogaria Iguatemi, Discover e NUSpace. A proposta acompanha a expansão da K-Beauty para além dos séruns, essências e máscaras faciais, incorporando tecnologia, bem-estar, performance e cuidados integrados à rotina.

Entre as novidades estão marcas como Celimax, Senka e Dr. Althea, voltadas a fórmulas mais suaves, multifuncionais e direcionadas à proteção da barreira cutânea. A curadoria também inclui ativos como PDRN, exossomos e Cica, que passam a aparecer em novas categorias de beleza. A sul-coreana Lilyeve leva ingredientes tradicionalmente associados ao skincare para tratamentos do couro cabeludo. A estratégia acompanha o avanço da chamada “skinification do haircare”, que aplica conceitos dos cuidados faciais aos produtos capilares.

No segmento de beauty tech, a brasileira Lalume apresenta dispositivos de LED, radiofrequência, EMS e ferramentas de massagem facial. Os aparelhos levam para o uso doméstico tecnologias antes mais presentes em clínicas e consultórios. A maquiagem também aparece com fórmulas híbridas, que combinam cor e tratamento. Entre os nomes selecionados estão Osang Cosmetic e Dear May, com produtos multifuncionais voltados ao consumidor interessado em praticidade e cuidado da pele.

No haircare, a SOOO Swim apresenta uma linha desenvolvida para reduzir os efeitos do chamado “estresse da água” sobre os fios, incluindo impactos relacionados ao cloro, ao sal e a outros fatores presentes na rotina. Segundo Karina Diniz Jorge, sócia do Grupo DI e responsável pela CuradoriaDI, o consumidor passou a buscar soluções que integrem beleza, lifestyle, wellness e performance. A seleção prioriza marcas com propostas consistentes e capacidade de permanência no mercado.

Os lançamentos estão disponíveis na Drogaria Iguatemi, no Shopping Iguatemi, além dos canais físicos e digitais da Discover e da NUSpace.