A Shein comprou a Everlane por cerca de US$ 100 milhões (R$ 521 milhões), em uma operação que amplia a atuação da gigante asiática em segmentos de maior valor agregado no mercado de moda. A aquisição foi realizada junto à gestora L Catterton, segundo informações divulgadas pelos sites Puck e The Information. A Everlane foi fundada em San Francisco e construiu sua marca com foco em transparência sobre custos, fornecedores e cadeia produtiva. A empresa também ganhou espaço entre consumidores de maior renda por iniciativas ligadas à sustentabilidade e por produtos básicos premium, como camisetas, suéteres de cashmere e peças da linha Clean Silk. 

A operação acontece em um momento de transformação do varejo digital global. Após o crescimento acelerado durante a pandemia, empresas do setor enfrentam desaceleração do consumo, aumento de custos operacionais e novas exigências regulatórias em diferentes mercados. Segundo o The Information, a Everlane acumulava aproximadamente US$ 90 milhões em dívidas e buscava alternativas para reforçar seu caixa desde março deste ano.

Para especialistas do setor, a aquisição vai além do potencial financeiro da marca. O principal ativo da Everlane está em atributos como sustentabilidade, rastreabilidade da cadeia produtiva e posicionamento voltado a consumidores que valorizam qualidade e transparência. A compra também permite à Shein acessar um público tradicionalmente mais associado ao segmento premium. Ao mesmo tempo, a companhia incorpora uma marca reconhecida por valores cada vez mais relevantes para consumidores e investidores.

Expansão sob novas regras

A aquisição ocorre enquanto a Shein enfrenta desafios relacionados ao aumento de barreiras regulatórias ao comércio internacional. Nos últimos anos, diferentes países passaram a adotar medidas para ampliar a tributação sobre compras realizadas em plataformas estrangeiras. No Brasil, a tributação sobre remessas internacionais deverá passar por novas mudanças com a implementação da reforma tributária. Nos Estados Unidos e na Europa, medidas semelhantes também passaram a atingir empresas de comércio eletrônico com operações globais. Mesmo diante desse cenário, a compra da Everlane sinaliza uma estratégia de diversificação da Shein, que busca ampliar sua presença em diferentes faixas de consumo e fortalecer seu portfólio com marcas já estabelecidas no mercado.