O Nubank fechou acordo para assumir os naming rights do estádio do Palmeiras e substituir a marca Allianz após 12 anos. A informação foi divulgada pelo portal Terra. O contrato foi firmado com a WTorre, responsável pela gestão da arena.

O anúncio oficial da parceria está previsto para esta sexta-feira (10), em evento realizado em um dos camarotes do estádio. Com o acordo, o local deixará de se chamar Allianz Parque, nome adotado desde 2014.  De acordo com o portal Terra, o Nubank deve pagar cerca de US$ 10 milhões por ano, o equivalente a aproximadamente R$ 51 milhões na cotação atual. O contrato terá duração de oito anos, com vigência até 2034.

O acordo anterior com a Allianz foi fechado em 2014, com prazo de 20 anos. O contrato previa pagamento anual de cerca de US$ 5 milhões, com valores corrigidos pela inflação ao longo do período. A mudança representa uma nova fase na exploração comercial do estádio, considerado um dos principais ativos do futebol brasileiro. O movimento também amplia a presença do Nubank em projetos de grande visibilidade e reforça sua estratégia de marca no país.

Diferente do processo anterior, quando houve participação do público na escolha do nome da arena, desta vez a definição será conduzida diretamente pelas partes envolvidas no contrato. A troca de naming rights ocorre em um cenário de maior disputa por ativos esportivos no Brasil, com empresas buscando ampliar exposição por meio de patrocínios em arenas e clubes.