A Rolls-Royce anunciou a criação da Coachbuild Collection, uma nova linha de automóveis que amplia o nível de exclusividade da marca ao combinar veículos únicos com um programa de experiências voltado a um grupo restrito de clientes. A proposta não se limita à venda de um carro de alto padrão, mas envolve o acesso a um ecossistema fechado, com participação direta no processo de desenvolvimento dos modelos.

A entrada no programa será feita exclusivamente por convite, direcionado a clientes com forte relação com o design da marca e conectados à rede global da Private Office, divisão responsável pelo relacionamento com consumidores de alto padrão. Cada coleção terá produção limitada, com modelos concebidos e assinados pela própria Rolls-Royce, sem repetição de projetos.

Rolls-Royce La Rose Noire Droptail. Foto: Divulgação

Diferente do modelo tradicional de encomenda personalizada, a proposta prevê a criação de um automóvel totalmente novo a partir de uma base inédita, acompanhado por uma jornada de acesso aos bastidores do desenvolvimento. Os clientes convidados poderão acompanhar testes em instalações restritas, visitar estúdios internos de design e participar de encontros privados em diferentes destinos internacionais ao longo do processo.

Segundo a empresa, a iniciativa foi desenvolvida a partir de demandas de clientes que buscavam acompanhar de perto a criação de novos modelos sem necessariamente conduzir o processo criativo. A proposta transfere à Rolls-Royce a responsabilidade pela concepção do veículo, mantendo a participação do cliente na experiência e no acesso ao projeto.

A estratégia também reforça a tradição do coachbuilding na história da marca, prática que remonta aos primeiros anos da Rolls-Royce, quando chassis eram entregues a oficinas especializadas para a construção de carrocerias sob medida. Esse conceito já havia sido reinterpretado em projetos recentes como Sweptail, Boat Tail e Droptail, mas a nova coleção amplia o modelo ao integrar produto e experiência em um único programa.

Rolls-Royce La Rose Noire Droptail. Foto: Divulgação

O primeiro modelo da Coachbuild Collection será totalmente elétrico, alinhado à estratégia da marca e ao perfil de clientes que já adotaram veículos como o Spectre. A empresa destaca que o trem de força elétrico passa a integrar a experiência característica da Rolls-Royce, mantendo os padrões de desempenho e conforto associados à marca.

Com a nova coleção, a Rolls-Royce posiciona o automóvel como parte de um processo mais amplo, no qual acesso, design e relacionamento com a marca têm o mesmo peso que o produto final. O modelo reforça a atuação da empresa no segmento de superluxo e introduz um formato em que a aquisição está condicionada à seleção prévia dos clientes.