A Coca-Cola lança em setembro no Brasil a versão Zero Açúcar e Zero Cafeína, nova aposta da companhia para ampliar as ocasiões de consumo no período noturno e alcançar consumidores atentos à ingestão de cafeína. A novidade terá apresentação oficial durante o Rio Gastronomia, no Rio de Janeiro, segundo entrevista de Raquel Ribeiro, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, ao Valor Econômico. O produto chegará inicialmente em latas de 310 ml e 350 ml, com preço previsto próximo ao da Coca-Cola Zero tradicional. A chegada às gôndolas deve ocorrer entre a segunda e a terceira semana de setembro, enquanto embalagens maiores estão previstas apenas para 2027.

O Brasil ocupa posição estratégica para a companhia: é o maior mercado global de Coca-Cola Zero e o quarto maior mercado da Coca-Cola Company no mundo. Na América Latina, a nova versão também será introduzida em Chile e México ainda em 2026, enquanto Argentina e Uruguai estão previstos para 2027. A lata terá identidade própria em preto e dourado, padrão já utilizado em mercados como Reino Unido e Países Baixos. A diferenciação visual busca tornar mais clara a ausência de cafeína nas prateleiras. A estratégia acompanha a expansão das bebidas sem açúcar. Dados da Scanntech indicam crescimento de 18,8% no volume vendido dessas versões no varejo brasileiro entre janeiro e agosto de 2025, elevando a participação de 17% para 21,4% da categoria.

A campanha, criada pela WPP, começa em outubro e terá foco em canais digitais, mídia exterior e pontos de venda. A comunicação deve associar a Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína a jantares, encontros em casa e outros momentos do fim do dia.