A YSL Beauty inaugura sua primeira boutique no Brasil em São Paulo, no Mata Lab, dentro do complexo Mata São Paulo. Com 27 m², o endereço marca a entrada da marca em uma operação física própria no país e transforma o Brasil no segundo mercado da América Latina a receber uma loja da YSL Beauty, depois do México. A abertura acontece após uma sequência de investimentos da marca no mercado brasileiro, que incluiu ativações em São Paulo e no Rio de Janeiro e a entrada no TikTok Shop. Segundo dados da Euromonitor citados por Priscila Chagas, diretora da YSL Beauty no Brasil, o país é o quarto maior mercado de beleza do mundo e o segundo maior em fragrâncias.

A primeira boutique da YSL Beauty no Brasil concentra maquiagem e fragrâncias disponíveis no mercado nacional e passa a ser o único ponto de venda físico do país com a Le Vestiaire des Parfums. Até então restrita ao e-commerce oficial, a coleção de alta perfumaria reúne 16 fragrâncias inspiradas em peças, materiais e códigos do guarda-roupa de alta-costura de Saint Laurent. O espaço também estreia o Shade Match, serviço de beauty tech que utiliza análise digital da pele para identificar tom e subtom. A tecnologia auxilia os beauty advisors na indicação de tonalidades de maquiagem, incluindo a All Hours Foundation.

“Globalmente, o país ocupa uma posição de destaque, sendo o quarto maior mercado de beleza do mundo e o segundo maior mercado de fragrâncias, segundo a Euromonitor”, afirmou Priscila Chagas em entrevista à Vogue.

Com a boutique, a YSL Beauty passa a combinar sua estratégia digital com experimentação presencial, atendimento personalizado e acesso físico a produtos que antes estavam disponíveis apenas pela internet. A nova unidade está instalada em um complexo que vem recebendo operações de marcas ligadas aos segmentos de moda, beleza e lifestyle em São Paulo.