A On inaugura suas primeiras lojas físicas próprias no Brasil, marcando uma nova etapa da estratégia de expansão da marca suíça no país. As unidades serão abertas no Shopping JK Iguatemi, em 30 de julho, e no MorumbiShopping, em 6 de agosto, ambos em São Paulo. Até então, a On atuava no mercado brasileiro por meio de mais de 200 pontos de venda parceiros, incluindo Track & Field, Centauro, Bayard e Authentic Feet, além do e-commerce e do aplicativo oficial. A abertura das lojas próprias amplia a presença da empresa em um dos mercados estratégicos da América Latina.

Segundo Fiorella Palacios, diretora sênior Latam da On, a proposta vai além da comercialização de produtos. "Nossa ambição é que elas se tornem pontos de encontro para pessoas que amam o movimento, onde possam não apenas encontrar o produto certo, mas também se conectar com nossa marca de forma autêntica e entre si." 

As duas unidades foram desenvolvidas com referências da arquitetura paulistana. A loja do JK Iguatemi, com 205 metros quadrados, foi inspirada no SESC Pompeia e em sua linguagem brutalista. Já a unidade do MorumbiShopping, com 305 metros quadrados, faz referência ao Edifício Copan, projetado por Oscar Niemeyer. Os espaços oferecerão o portfólio completo da marca, incluindo calçados para corrida e treino, vestuário e acessórios. De acordo com a empresa, a escolha dos dois shoppings considera a relevância desses centros comerciais e a conexão de seus públicos com o posicionamento da On.

A expansão continuará ainda em 2026. A companhia confirmou a abertura de uma terceira loja no Shopping Leblon, no Rio de Janeiro, com data de inauguração a ser anunciada. A estratégia da marca também contempla investimentos em marketing e no fortalecimento da presença da On no mercado brasileiro por meio de embaixadores e ações voltadas à construção de marca.