A Globo fatura R$ 2 bilhões com a Copa do Mundo de 2026 após fechar 22 acordos de patrocínio para transmissões na TV aberta, SporTV e GE TV, segundo a coluna F5 da Folha de S.Paulo. Os jogos acontecem entre junho e julho, nos Estados Unidos, México e Canadá. Nas cotas principais, 12 marcas participam do projeto. Ambev, Itaú, Unilever e CAOA renovaram contratos iniciados na Copa de 2022. O grupo inclui ainda Amazon, Superbet, XP Investimentos, Grupo Petrópolis, BYD, Localiza, Medley e Suvinil.

Nas cotas de apoio, com inserções durante as partidas, são dez marcas. A OpenAI participa pela primeira vez como patrocinadora de um projeto comercial na TV brasileira. A empresa investiu cerca de R$ 60 milhões, de acordo com o plano comercial apresentado ao mercado. Outras estreias nas cotas de apoio incluem Apple, Coca-Cola, McCain, Havan, Betano, BETMGM e Ademicon. Zé Delivery e STIHL permanecem como patrocinadores após participação na Copa de 2022.

Distribuição e alcance das transmissões

A Globo afirma que jogos da seleção brasileira podem alcançar mais de 100 milhões de pessoas. Ao todo, as emissoras do grupo vão transmitir 55 partidas. Além de TV Globo, SporTV e GE TV, outras plataformas também exibem jogos da Copa de 2026. A CazéTV terá todos os 104 jogos do torneio, enquanto o SBT também participa da transmissão no Brasil.