A BMW aposta na diversificação do portfólio para sustentar a liderança no segmento premium no Brasil, em um cenário de maior concorrência com a entrada de novas marcas, especialmente chinesas. A estratégia inclui a atuação integrada das marcas BMW, MINI e Motorrad.

Segundo a presidente e CEO do grupo BMW Brasil, Maru Escobedo, a montadora acompanha o movimento do mercado, mas mantém foco no posicionamento consolidado no país, onde atua há mais de 30 anos. A executiva destacou que a companhia encerrou 2025 com sete anos consecutivos de liderança no segmento premium, com 16.865 unidades emplacadas, alta de 4,1% na comparação anual.

Os modelos X1 e Série 3, produzidos em Araquari (SC), lideraram as vendas no segmento. Somadas, BMW e MINI representaram 34,6% de participação no mercado premium brasileiro no período.

A montadora também avançou no segmento de eletrificados. Em 2024, o grupo registrou crescimento de 11% nas vendas de veículos 100% elétricos, com 1.477 unidades emplacadas. Entre os destaques está o X5 híbrido plug-in, que teve alta de 62% nas vendas, totalizando 1.267 unidades.

Para 2026, a empresa prevê novos lançamentos, incluindo o iX3, modelo totalmente elétrico com nova geração de tecnologias. A estratégia inclui manter no Brasil uma oferta alinhada ao portfólio global da marca.

No segmento de esportivos, os modelos BMW M e M Performance cresceram 9% em 2025, somando 1.677 unidades. Já os veículos de alto luxo, como X7 e i7, também registraram avanço.

A operação financeira do grupo foi outro destaque. O braço de financiamentos atingiu volume recorde de R$ 2,5 bilhões no varejo em 2025, alta de 3,9%. Considerando atacado e varejo, a carteira superou R$ 4,1 bilhões, crescimento de 10,3%.

A BMW mantém ainda um plano de investimentos de R$ 1,1 bilhão no Brasil entre 2025 e 2028, com foco na produção de novos modelos e desenvolvimento tecnológico. A empresa avalia a possibilidade de produzir veículos 100% elétricos no país, de acordo com a demanda.

(*) com informações da Bloomberg Línea