A dona da Nutella, Ferrero, anunciou a aquisição da Bold Snacks e passa a atuar no mercado de barrinhas proteicas no Brasil.

A operação marca a entrada da companhia italiana na categoria “better-for-you” na América do Sul, segmento que inclui alimentos com apelo saudável, como barras de proteína e suplementos.

Os valores da transação não foram divulgados. A conclusão depende de aprovações regulatórias e deve ocorrer nos próximos meses.

Fundada em 2018, a Bold ganhou escala com a venda de barras proteicas no e-commerce e ampliou o portfólio para produtos como whey protein.

A aquisição inclui a fábrica e o escritório da empresa em Divinópolis (MG), além da incorporação de cerca de 300 funcionários à operação da Ferrero no Brasil.

A dona da Nutella amplia, com o movimento, a estratégia de diversificação em categorias de maior crescimento.

O grupo já realizou aquisições no segmento de snacks e proteínas na Europa e na América do Norte.

No Brasil, a Ferrero mantém cerca de 4.500 funcionários, incluindo operações ligadas à Dori Alimentos.