Eliane Dalla Vecchia perdeu emprego, carro e casa após um quadro de depressão. Anos depois, passou a liderar a Dalla, marca brasileira de maquiagem criada em 2016, com distribuição nacional e presença no varejo popular.

Formada em marketing e logística, construiu carreira nas áreas de segurança patrimonial e suprimentos antes de migrar para o empreendedorismo. Sem capital inicial, começou vendendo maquiagens importadas pelas redes sociais, com pagamento antecipado. O modelo evoluiu para o e-commerce Atacadão das Maquiagens.

Da revenda à marca própria

Com o aumento da demanda por batons líquidos, Eliane negociou diretamente com fabricantes e iniciou operação com marca própria. A Dalla nasceu focada em batons e ampliou o portfólio para linhas completas de maquiagem.

A Base Matte Vegana tornou-se um dos primeiros produtos de escala, com produção superior a 500 mil unidades mensais no pico. A empresa opera com cerca de 50 funcionários e produção terceirizada em nove fábricas nacionais.

Base Matte Vegana - Dalla. Foto: Divulgação

Reconhecimento e novas linhas

Em 2026, a Dalla venceu quatro categorias da 33ª edição do Prêmio Brasileiro de Embalagens EMBANEWS – Troféu Roberto Hiraishi, com a embalagem do pó compacto Ultrafine My Secret.

Secret Skin - Corretivo e base hidratante My Secret

Inovação

A Dalla nasceu como marca vegana e adotou embalagens coloridas como estratégia de diferenciação no ponto de venda. Entre os lançamentos estão a collab com Ursinhos Carinhosos, com mais de 55 SKUs, a linha Bem Querer, com embalagens de madeira de reflorestamento e zero plástico, e o Lip Oil Pamonha, que ganhou visibilidade nas redes sociais.

                                            Kit Bem Querer - Dalla. Foto: Divulgação                                                                                                                                       Lip Oil Pamonha - Dalla. Foto: Divulgação           

Em 2025, durante a Beauty Fair, o Power Makeup Remover, demaquilante aerossol nacional, vendeu 60 mil unidades e gerou cerca de R$ 2,8 milhões em poucos dias. O lote previsto para três meses foi esgotado em uma semana.

 Power Makeup Remover - Dalla. Foto: Divulgação

Reorganização e nova fase

Após alcançar mais de 400 SKUs, a Dalla reduziu o portfólio em cerca de 60% para priorizar produtos de maior margem. A meta da empresa é crescer 30% em 2026, com foco em linhas de maior valor agregado.

Em 2025, Eliane Dalla Vecchia recebeu diagnóstico de autismo. Segundo a empresária, características como objetividade, hiperfoco e atenção a padrões passaram a ser compreendidas como parte do seu perfil de gestão e desenvolvimento de produtos.

Além da operação da Dalla, Eliane atua como mentora de marcas de cosméticos e lança, em 2026, o podcast “Fala, Dona Dalla”, voltado a empreendedorismo e indústria da beleza.