A consultoria Scopen divulgou a segunda edição do estudo Influence Marketing Scopen, que se consolidou como um dos principais termômetros do marketing de influência no Brasil ao mapear como o mercado enxerga os influenciadores que realmente entregam valor de negócio para as marcas. O levantamento, de caráter bienal, reúne entrevistas com 230 executivos de empresas e profissionais de agências especializadas, revelando quem são os criadores de conteúdo mais admirados por critérios que vão além do volume de seguidores.

Entre os destaques do ranking está Sabrina Sato, vista pelo mercado como um dos cases mais robustos de construção de marca pessoal no país. Única entre os nomes citados cuja carreira teve origem na televisão, Sabrina atravessou mais de duas décadas de exposição midiática, reposicionando sua imagem e sua entrega comercial à medida que o consumo de mídia migrou para o ambiente digital, sem perder relevância para anunciantes.

Bianca Andrade, à frente da marca Boca Rosa, reforça a força do influenciador-empreendedor ao ocupar posição de destaque na lista. Nativa do digital, ela se consolidou como um dos principais exemplos de transição bem-sucedida da criação de conteúdo para a construção de um ecossistema de negócios, unindo audiência massiva, reputação e visão estratégica voltada a lançamentos, produto e relacionamento de longo prazo com grandes marcas.

Silvia Braz também figura no estudo como referência de consistência e posicionamento estratégico no segmento de lifestyle e moda. Com uma trajetória de cerca de 15 anos, sua atuação é marcada por parcerias recorrentes e contratos de longo prazo, o que reforça a valorização de influenciadores que constroem reputação e entregam previsibilidade de resultados ao planejamento de marketing dos anunciantes.

O ranking apresentado pela Scopen destaca ainda nomes como Mari Krüger, Luana Zucoloto, Lara Santana, Lucas Rangel, Camila Fremder, Camila Pudim e Alvxaro, que se somam a Sabrina Sato, Bianca Andrade e Silvia Braz na lista dos mais admirados pelo mercado. Segundo o estudo, esses perfis representam uma geração de criadores que profissionalizou a operação de conteúdo, com times estruturados, métricas claras e foco em retorno para marcas em segmentos como beleza, entretenimento, humor e lifestyle.

A metodologia do Influence Marketing Scopen considera, além de alcance, um conjunto de atributos que espelham o amadurecimento do marketing de influência no Brasil. Entre os critérios avaliados estão credibilidade, consistência, reputação, profissionalismo e capacidade de gerar resultados concretos, reforçando que os anunciantes passam a medir com maior rigor indicadores como impacto em vendas, construção de marca e aderência ao posicionamento corporativo.

Os dados da primeira edição do estudo já apontavam um movimento de profissionalização, com anunciantes priorizando influenciadores nativos digitais, mas a nova rodada indica uma fase ainda mais estratégica. A combinação entre grandes nomes de massa, como Sabrina Sato, e perfis com forte recorte de nicho ou alto grau de especialização, como Silvia Braz e criadores focados em lifestyle e moda, leva o mercado a compor portfólios de influenciadores que equilibram alcance, autoridade e conversão.

Do ponto de vista comercial, o avanço desse tipo de ranking orienta decisões de investimento em campanhas e ativações com influenciadores. À medida que a pressão por resultados e eficiência aumenta nos departamentos de marketing, o reconhecimento de nomes como Bianca Andrade, Sabrina Sato e Silvia Braz sinaliza para o mercado quem está conseguindo transformar presença digital em equity de marca, tráfego, vendas e fidelização de público.

Para o ecossistema de influência, a visibilidade oferecida pelo estudo também funciona como selo competitivo em negociações com anunciantes e agências. Estar entre os mais admirados passa a significar não apenas popularidade, mas maturidade empresarial, capacidade de operar campanhas complexas e alinhamento às demandas de governança, compliance e reputação das corporações que ampliam seus investimentos em marketing de influência.